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            2015印刷業之數字印藝四大熱門話題

            發表時間:2019-04-16 10:42

            去年年初,我們盤點了2014年數字印刷行業四大熱點話題:轉型文創、傳統轉數字、按需出版、云印刷。如今回望2015,老話題仍在延續,新熱點也已誕生……

              >> 互聯網推動印刷輕資產運營模式開啟

              據2015“數字印刷在中國”用戶調查報告顯示,在調查樣本中有40%的印刷企業表示過去一年未進行任何設備投資,這一方面說明了印刷產能過剩;另一方面揭示了印刷企業“設備為大”的時代已過,印刷企業的設備數量、廠房面積、員工人數、產能……這些有形資產已不再是衡量企業實力的最重要標準,甚至還可能成為牽絆企業發展的負擔。

              為此,印刷企業在設備投資上更趨理性,或傾向于選購與企業生產需求相匹配的印刷設備,或從設備購置轉為租賃方式,與此同時,更關注流程軟件等軟實力的提升。另外,諸如長榮健豪等云印刷合作項目的推出,也為數字印刷企業將自身改造為輕資產、創意服務企業提供了更多可能。

              另有一些印刷企業開始探索如何借助互聯網的東風,從重資產的生產型企業轉型為輕資產的服務型企業。其中,上海合印包裝有限公司自2013年轉型以來,已完全從一家傳統印刷企業變身為如今“沒有一臺印刷機”的印企管理者。其以互聯網思維構建了印刷全外包服務技術平臺,該平臺對印刷企業生產能力和資源進行整合,通過直接對接國內外知名品牌商,為其提供整體印刷外包服務。同時,合印還為品牌營銷活動提供消費者的大數據收集與分析,將大數據服務轉化為了企業的又一盈利點。

              一些互聯網印務平臺,也在嘗試“線上整合零散訂單,線下實現印刷服務閉環”的商業模式,其中較有代表性的如陽光印網。陽光印網作為輕資產平臺,本身不在生產端進行投入,而是從供應鏈入手,與印刷企業展開深度合作。其具體做法為通過品牌影響力獲得全國各地的印刷訂單,再通過強大的IT系統整合訂單信息,最終根據訂單歸屬地將訂單發送至當地合作的印刷企業,完成接收訂單、發送生產、成品交付的印刷閉環服務。

              在“互聯網+”的大潮下,企業輕資產運營已成為重要發展方向。然而,對于印刷企業而言,是“去重就輕”地轉型,成為行業資源的整合者;還是秉承傳統競爭理論,立足生產,以低成本或差異化獲取市場份額?還需要企業根據自身實力量力而行。

              >> 出版印刷圈也現“眾籌”熱

              有人說,2014年是眾籌元年。2015年眾籌開始進入出版印刷圈。

              2015年,眾籌為出版業帶來了新的機遇與創新空間。如人民郵電出版社出版的《PVCBOT超簡單機器人設計與制作》和學林出版社與東方航空傳媒股份有限公司共同推出的《上?!?,都是在國內嘗試眾籌出版的先行案例。

            北京金港印刷

              在印刷圈中,眾籌同樣是個熱詞。石家莊領秀在2016年新年之際就推出一款眾籌日歷產品,眾籌的日歷含有所有出資人的商家信息,而該日歷也隨各位出資人的發放形成更為廣泛的信息傳播面。

              再如,行業中正在構建一種概念——云印刷平臺,它是對傳統業務線下資源整合,通過互聯網模式建立的用戶體驗優、響應速度快、功能齊全的互聯網云平臺,最終可匯聚零散的互聯網訂單,匹配生產資源,再通過規?;圃焯嵘龜底钟∷I服務運營效率。毋庸置疑,這樣的印刷平臺需要大量的資金支持,眾籌不失為一種很好的選擇。

            >> “互聯網+印刷” 帶給印刷行業無限可能

              2015年3月5日,第十二屆全國人民代表大會第三次會議上,李克強總理首次提出制定“互聯網+”行動計劃。簡單地說,就是“互聯網+XX傳統行業=互聯網XX行業”。正如“互聯網+傳統集市=淘寶”“互聯網+傳統百貨賣場=京東”“互聯網+傳統銀行=支付寶”“互聯網+傳統交通=滴滴出行”……2015年,我們身邊熟悉的傳統行業紛紛牽手互聯網,其涉及面之廣令人稱嘆。

              縱觀印刷行業,“互聯網+”逐漸讓印刷這個古老的行業煥發出新的生機。據統計,2014年,全國實現印刷總產值達10857.5億元。目前國內印刷企業借助互聯網平臺的總業務量接近300億元,中國專業印刷電子商務網站僅愈百個,這對想要涉足互聯網的國內印企而言,無疑是巨大的潛在機遇。

              在部分印企的試水下,國內“互聯網+印刷”的形態也更趨豐富,從華為老將張軍轉投印刷行業建立云印科技,到互聯網企業一幅圖終于坐實進入印刷圈(2015年11月在北京望京SOHO打造了第一家“互聯網+快印店”標準店);從“互聯網+印刷”體驗館落戶天津高校,到鳳凰集團將江蘇新華印刷廠舊樓改造成為云計算中心……在“互聯網+”的引導下,印刷行業來日可期。

              >> 微信書 引爆個性化印品市場

            北京金港印刷

              微信已成為人們生活中不可或缺的溝通分享工具,同時在微信這片沃土上生長起來的微店、自媒體營銷商等,也在不斷刷新著各種商業可能。而近兩年,由微信衍生出的另一個商機“微信書”正在印刷圈中悄然走紅,成為繼微博書、照片書、個性化臺歷等產品之后,進入公眾視野的又一個性化印品。

              微信書是在用戶的授權下,將其朋友圈的所有原創照片及文字經自動排版而制成的書或雜志。其制作起來非常方便快捷,用戶只需關注商家微信公眾號,選擇喜歡的模版,即可在短時間內預覽到電子版樣冊,確定后完成網上支付,不出3天即可收到紙質版微信書。

              國內最早推出微信書業務的是杭州心書網絡科技有限公司,該公司成立于2014年,盡管發展時間不長,卻憑借微信書這一獨特的產品服務在印刷市場中迅速占領一席之地。緊接著,越來越多的商家進駐這一領域,包括筑書網絡、微印網、時光印社等,除微信外,這些商家還支持微博、人人、豆瓣、QQ空間、博客等內容的導入,制作相應的“社交書”。

              相比照片書、個性化臺歷等個性化印品,微信書有著得天獨厚的優勢。首先,微信書的內容來源于用戶的朋友圈,而高達5.49億活躍微信用戶的體量,決定了這一市場的巨大潛力;其次,印刷企業通常認為個性化印品業務難以開展,一方面是推廣的問題,另一方面是消費者沒有形成上網制作相冊的習慣,即使是“上傳照片,選擇模版”這樣的操作都疲于應付。

              相對而言,人們更習慣利將生活中的點點滴滴以各種形式存放在互聯網的各個平臺上,而微信書正是順應這一趨勢,以更為方便快捷的方式幫助用戶將碎片化的生活內容集成為紙質書。此外,如果制作微信書的用戶能夠將產品通過朋友圈“曬”出來,無疑又是一次有效推廣。

              不是產品不好賣了,而是方法應該變了!面對海量的個性化定制潛在需求拋向印刷業的橄欖枝,印刷企業如何借助移動互聯網,結合自身優勢打造全新個性化產品,值得每一位印刷人深思。如果說微信書是個性化印品的全新嘗試,那么下一個引爆個性化印品市場的產品又會是什么呢?